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UC神马营销峰会走进鹭岛
发布时间:2017-03-09 23:51  发布者:admin  来源:未知   浏览次数:
  阿里巴巴旗下UC神马搜索主办的“U势聚汇智赢”营销峰会在厦门召开。200多位来自厦门的中小企业主莅临现场,UC神马专家分享了阿里大数据和全新媒体矩阵,并通过行业案例分析赋能本地中小企业把握好移动营销的新风口。
 
  目前,移动互联网市场整体规模正在飞速上涨,截至2016年底,我国移动网民已达6.95亿,40%的手机用户日均使用时长达到4小时以上,用户与移动终端设备的亲密度加深。移动营销的蓝海已至,中小企业是否能在这片增量市场中成为行业佼佼者,如何实现精准营销成为了关键因素。
 
  从去年开始,信息流广告的异军突起,让搜索+信息流成为了移动广告增长的全新变量。UC神马区域渠道管理部南区渠道总监魏秀圆认为,中小企业要想实现精准营销,必须充分了解消费者千人千面的新时代特征,阿里移动构建的媒体矩阵能够从搜索、信息流、应用分发等领域进行多维组合,形成全新用户画像,从而解决广告主找不到用户、找不准用户的传统顽疾。
 
  UC神马区域渠道管理部南区渠道高级经理王华在谈到媒体矩阵的问题时表示,要应对移动营销信息过于分散、碎片化、目标不精准等问题,通过信息流+搜索的组合能在提高转化率的同时也让投放费用更加合理。首先,信息流在广告效果上对社交、媒体等产品的天然适配,让信息流广告在展示效果上堪称“润物细无声”。其次,用户长期养成的移动搜索习惯,也让用户需求更加趋于精准。这种全新组合将成为踏进精准营销的金钥匙。
 
  据了解,为了更好地赋能广告主阿里移动提出了媒体矩阵这一全新理念。首先,构建媒体矩阵需要打通不同维度的媒体平台并依托于大数据进行整合与挖掘。其次,在形成一个整体后,媒体矩阵效应才能对用户进行信息的多次触达,从而在不同层面加速潜在用户转化。并使整个链条形成闭环,最终达到的移动营销本质。
 
  去年4月,阿里巴巴移动事业群正式推出了 “汇川广告平台”,和之前的“卧龙推广”一起为中小企业带来维度更加丰富的投放渠道。广告主也可以根据自己的诉求,找到最为优质的投放媒体。
 
  UC神马营销顾问部南区高级经理陈思茂表示,与其他平台相比,汇川的最大特点是拥有完整、真实的人口属性及消费倾向。汇川广告平台可以实现对广告信息的精准推荐和统一管理,实现跨平台移动精准营销。对于企业来说,多平台、不同维度的广告系统打通,可以让他们的投放更迅速,用户触达更精准。
 
  此外, UC神马搜索的点击成本和推广形式也能更好的帮助客户实现ROI最优,从而能够更精确、更直接的影响目标用户。这一点在O2O、旅游、外贸、电商、教育等热门行业上尤其明显。
 
  随着时代和技术的发展,信息流和移动搜索将成为新的营销风向标。未来,UC神马搜索一方面会持续推进以“DT搜索”和“推荐引擎”为代表的产品创新的同时,还将积极利用阿里大数据的优势,抓住互联网营销的两大“风口”:精准投放和程序化购买,不断帮助广告主实现投放效果最大化,和中小企业一同“U势聚,汇智赢”。
 
  作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌,UC神马搜索依托UC和阿里系的资源迅速成长。根据艾媒咨询发布的《2016Q3中国移动搜索市场报告》显示,目前UC神马搜索的市场份额为20.8%,稳居移动搜索行业第二。

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