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广告传播渐以争夺用户心智为核心
发布时间:2017-07-25 15:02  发布者:admin  来源:未知   浏览次数:
  分众传媒首席战略官陈岩女士指出,中国市场庞大且增长快速,正进入一个消费升级的通道,以主流用户需求为导向的创新时代,因而广告传播也进入了争夺用户心智为核心的品牌时代。随着互联网和移动互联网的渗透,信息爆炸使得抓住消费者的注意力和心智的成本和难度都变得越来越高。
 
  在中国主导这场消费升级大戏的是受过良好教育,高收入与社会地位的一群人;他们热衷于创新与潮流趋势,愿意购买高质量产品,且积极活跃在互联网平台,他们是中国的意见领袖,乐于与朋友,与大众分享自己对行业发展、社会热点、生活消费、时尚、运动健身等方面的观点。他们是中国4亿城市人口中2.5亿主流人群,贡献了80%的中国购买能力,所以他们是消费的风向标人群,影响着整个中国的消费趋势。
 
  那么,品牌究竟该如何与这群影响中国消费市场的意见领袖们沟通呢?
 
  现今的中国广告主特别重视两点:一、如何对线下媒体进行数字化改造从而能够有效与受众进行互动?二、如何把线下媒体与线上媒体进行有机整合从而实现效果倍增?
 
  在千变万化的中国市场,如何深刻把握住中国市场众多线上布局,并整合线下资源,在此基础上持续保持媒介的创新与创意的多样性,突破单纯数字化媒体的局限性,积极探索与各种消费者保持有效沟通的各种方式,才是当前阶段在中国市场上取得成功的关键之道。
 
  这种线上线下整合传播已经成为当前中国数字传播市场上的主导趋势,可是当线上的资源趋向饱和,如何撬动线下数字媒体资源的能量成为这一大趋势的重心。

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