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院线广告潜力大
发布时间:2017-01-14 01:29  发布者:admin  来源:未知   浏览次数:
  日前,百度糯米影业正式发布以影院和商圈为核心的全新智能营销生态战略。百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示,百度糯米影业希望能够切实做好用户与影院、商圈及广告主的连接、沟通和转化,帮助广告主打破传统广告费浪费一半的低效怪圈,提升广告效果,为影院营销加码赋能,开启智能营销新时代。
 
  院线广告具备发展潜力
 
  艺恩数据显示,2016年中国影院银幕数达42052块,同比增长29%,电影放映场次为0.748亿,同比增长37.5%;观影人次为13.8亿次,同比增长9%。
 
  随着以90后为主导的年轻化、高收入族群成为观影主体,我国电影广告结构也随之更迭。CTR数据显示,2016年上半年媒体广告花费中,以影院为代表的广告新势力凭借良好传播效果上升强劲,增幅突破77.1%。但中国影院收入结构依然单一,广告收入占比偏低,影院阵地广告价值仍有提升空间。
 
  据了解,全国平均超过六成人至少提前15分钟到达电影院候场,而这段时间内有近四成用户会浏览影院内电影海报、近三成用户则会通过看候场厅电子屏广告打发时间。
 
  尽管影院阵地广告营销价值已成普遍认知,但影院广告自身发展生态仍有优化空间。业内人士介绍,上述优化空间表现在与广告主多维投放诉求磨合、广告形式较为单一、价格和投放机制相对传统、缺乏效果监控与评估指标等方面。因此,从广告主与影院双方诉求发展趋势来看,影院阵地广告由单一、传统线下推广向生态化影院营销O2O模式转变或将成必然趋势。
 
  泛娱乐智能营销站在风口
 
  “2017年百度糯米影业将通过‘互联网化’打通影院阵地广告的线上与线下营销,搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的良性健康O2O营销生态,预计未来3年内将与合作伙伴分成30亿元。”百度糯米影业总经理徐勇明称。
 
  记者了解到,百度糯米影业推出营销生态战略将为影院阵地广告实现利益最大化。徐勇明指出,百度糯米影业将通过影院阵地广告“互联网化”方式,将线上智能化广告投放系统和线下影院阵地广告资源联动,以“组合拳”形式提高影院广告投放效率,实现多维度投放,解决监播问题。
 
  2016年,随着电影O2O格局趋于稳定,各大平台争相布局产业上游成为普遍趋势,但与此同时,影院作为连接影片与用户的唯一媒介,重要性同样不言而喻。
 
  此前,万达院线在全资并购的时光网完成后,宣布全新移动产品Mtime PRO(以下简称专业版)和时光直播(MtimeLive)上线,为电影推广、媒体宣传、广告业务的增长打下基础。
 
  据介绍,时光网将凭借大数据服务和移动互联网,助力万达电影生态圈构建。万达与时光网会员数据融合打通,加上每周全国数百家影院真实采样,将产生最准确电影用户数据,为片商和制片人提供国内最真实、最详尽用户分析画像,帮助用户全面复盘电影发行、放映过程中电影与观众互动关系,了解电影目标观众群特点。
 
  此外,在最新发布猫眼专业版3.0中,猫眼电影推出影片营销监控系统、影院顾客画像及影院数据对比系统等几项全新功能。猫眼相关人士表示,互联网+电影进行到下半场时,猫眼将借助互联网+优势和专业数据服务能力,更紧密地与电影产业深度融合、链接生态,为行业创造价值。
 
  业内人士指出,我国电影产业已迈入高速发展阶段,2018年或将成为全球第一大电影市场,影院阵地广告巨大价值将得到进一步凸显。以此为背景,优化影院阵地广告营销模式,打造影院营销O2O生态将成重要趋势。

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