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朋友圈广告缘何“停不下来”
发布时间:2017-02-14 02:37  发布者:admin  来源:未知   浏览次数:
  打开微信朋友圈,各种微商、代购广告充斥其间;浏览微信公众号时,总会遇到各色小广告;得空刷微博,也依然有名目繁多的广告跳来跳去……
 
  2016年9月1日,我国互联网广告领域的第一部法规——《互联网广告管理暂行办法》正式实施。如今,近半年时间过去了,不少网友发现朋友圈广告依旧“我行我素”。朋友圈广告为什么难以管理,“干干净净”的朋友圈离我们有多远?
 
  乱象 “你看或者不看,广告都在那里”
 
  “好好的一个朋友圈,被各种广告搅和得很凌乱。 ”网友“安徽大学小树苗”在微博上的一句抱怨,让不少网友深有感触。
 
  “最烦的就是那些保健品、化妆品、减肥产品甚至各种药品广告。但朋友圈里有很多都是熟人,屏蔽了不太好,不屏蔽的话,的确是不堪其扰。 ”网友“未名松”说,自己曾经屏蔽过一些朋友的朋友圈,但后来相聚时被发现,彼此都尴尬。
 
  从事IT运营的合肥网友张林表示,自己微信加了近2000人为好友,朋友圈每天都有各种各样的广告信息,不去看又怕错过好友信息,这样每隔2-3个小时至少花费10-20分钟才能把朋友圈刷完。“我还没听说对朋友圈广告有专门的管理办法,只是觉得现在的朋友圈广告越来越多。 ”张林说。
 
  在合肥政务区一家商场做服装生意的陈凤女士,2014年开始创办 “微店”,她有时会在朋友圈发一些店铺服装更新和促销的信息,“我一般只会在必要的时候才在朋友圈发信息,怕‘友谊的小船说翻就翻’。 ”陈女士告诉记者,她自己也是朋友圈广告的受害者,“我有一个高中同学做微商,向我推销了一种瘦身贴,根本没有什么用,还起了一身疹子。碰到这些同学、朋友推销产品,真是很无奈。 ”
 
  一份针对2000名受访者的问卷调查显示,58.1%的受访者对朋友圈里的广告、代购信息等感到十分厌烦,更有35.8%的受访者表示想关闭朋友圈,而2.4%的人已经关闭了朋友圈。
 
  规定 广告须注明,转发别任性
 
  作为当前国内最活跃的社交平台之一,微信成为不少商人的营销渠道。对于众多微信公众号和自媒体而言,广告是生存的基础,是基本的商业模式和重要的收入来源。但由于朋友圈的特殊性和私密性,各级工商、市场监管部门在查办虚假违法互联网广告案件时遇到不少困难。
 
  《互联网广告管理暂行办法》规定,凡是通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或间接推销商品、服务的商业广告,都是互联网广告。 《暂行办法》明确,在微博、微信、电商平台发布广告,必须守法,如果明知或者应知有其他人利用其信息发布平台发布违法广告时,应予以制止。这意味着,任何法人、组织和自然人利用互联网开展商业广告活动,都应当受到严格监管。该办法还明确要求,互联网广告应当具有可识别性,在显著位置标明“广告”字样。
 
  该办法还对互联网广告的发布者进行了更加明确的界定:”为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。”这里将自然人也列为广告发布者,意味着自媒体、网络“大V”应该对自己发布的广告尽到广告发布者的义务,承担相应的责任。
 
  聚人气、赚广告,已成为时下“大V”和“网红”的生财之道。明明是商业广告,可有些 “大V”“网红”甚至明星都会以“推广”两字忽悠粉丝,掩盖自己推销广告的事实。该办法实施后,“大V”“网红”和明星所做的推销就不能再用“推广”两字了,必须改为“广告”。
 
  “有些人在微博、微信、电商平台上帮朋友转发广告,这种行为尽管实际上并没有参与互联网广告经营活动,但客观上为互联网广告提供了信息服务平台。”安徽相和律师事务所资深律师王陈向记者解释,在朋友圈转发广告,不能任性,一定要对自己的行为负责。
 
  关于责任,该办法规定,互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件,核对广告内容,对内容不符或者证明文件不全的广告,不得设计、制作、代理、发布。互联网广告发布者、广告经营者应当配备熟悉广告法规的广告审查人员;有条件的还应当设立专门机构,负责互联网广告的审查。 《暂行办法》更是明确规定,在互联网上发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等特殊商品或者服务广告,应当按照有关法律、行政法规规定,在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查。
 
  监管 尺度难把握,责任待厘清
 
  《互联网广告管理暂行办法》实施后,一些行业领先的互联网企业接连遭举报,众多互联网企业也纷纷表示配合监管。但不能忽视的是,活跃在朋友圈的 “野蛮广告”却未明显减少,很多公众号发布的广告也未有明显标识。对自媒体发布广告的种种明文规定并未得到有效落实,似乎有种“硬拳打在棉花上”的感觉。
 
  “自媒体上什么是广告、什么算推广、什么程度的软文算广告,不仅用户难以判断,监管者很多时候也难以厘清。 ”王陈律师分析,监管部门对微信公众号比较好管理,但是,个人微博或者微信上发一条吃饭的信息、拿一瓶可乐放在桌上进行展示,这算不算广告,往往很难界定,因此执法难度比较大。
 
  王陈认为,《暂行办法》对自媒体影响较大。如果依法标注为“广告”后,首先发布广告的经营行为就应当照章纳税;其次,这势必会导致点击量下降进而影响到自媒体经营者的收入;同时,他们还需要承担更大的责任。这些也正是一些自媒体不遵守法律规定,或者通过软文广告等形式逃避法律责任的原因所在。 “不过,这也会加速行业洗牌,从长远来看,只有那些守法经营的自媒体才能有更大的生存和发展空间。 ”
 
  中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍全程参与了该办法的制定。他表示,制定办法过程中出现了很多讨论,比如自媒体能不能打广告、自媒体属不属于法律的监管范围等等。因为自媒体发布很多时候都是个人的意愿表达,没有办法判断是不是广告。如果是广告,势必要对内容进行事先审核,有可能会涉及到表达自由的问题。但就现状而言,自媒体广告已经存在太多问题,不管不行了,最后才决定写到该办法之中。
 
  办法制定时就存在争议,执行时操作难度就更大了。在自媒体和个人账号中投放广告的,大多是小广告主或小微企业组成的广告联盟。当广告出现问题,发布人、平台、广告联盟成员谁来负责,分别承担什么责任,《暂行办法》中并未清晰界定,执法过程中的尺度也难以把握。另一方面,如何评估朋友圈广告影响范围也缺乏明确的标准。比如阅读量超百万的微信公众号和阅读量数百的公众号,以及普通个人账号在朋友圈推销,其广告影响范围显然是不同的。 “如何在具体操作和处罚中进行区分,也是未来完善监管时应该注意的问题。 ”王陈律师说。

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